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Suite aux différentes affaires de déréférencement
qui ont dernièrement secoué le
petit monde des référenceurs,
il nous semble important de revenir quelques
minutes sur les « guidelines » à
ce sujet indiquées par Google dans ses
pages d’aide. Il semblerait, d’ailleurs,
que ces informations aient été
complété dernièrement par
le service éditorial du moteur de recherche.
Ces pages d’aide spécifiques du
référencement se retrouvent en
majorité dans deux rubriques. Tout d’abord
la page « Conseils aux Webmasters
» nous indique une première
série de pratiques à éviter
:
- Évitez texte caché et liens
cachés.
- N'utilisez pas de pages masquées («
cloaking ») ou de redirections sournoises.
- N'envoyez pas de requêtes automatiques
à Google.
- Ne multipliez pas les mots sans rapport avec
votre contenu réel.
- Ne créez pas plusieurs pages, domaines
ou sous-domaines au contenu essentiellement
identique.
- Évitez les pages satellite («
doorway ») créées exclusivement
pour les robots des moteurs de recherche, ou
autres solutions « bateau » telles
que les programmes d'affiliation au contenu
pauvre ou inexistant.
Google continue : « Ces conseils de qualité
décrivent les techniques les plus courantes
de tromperie ou de calcul, mais sachez que Google
est prêt à réagir à
toute autre pratique malhonnête –
par exemple, abuser les utilisateurs en enregistrant
la version volontairement erronée de
sites Web populaires (Yahoort, Gougol, Adobi...).
Et surtout, n'allez pas penser que toute technique
trompeuse non décrite sur cette page
est acceptée par Google ! Les Webmasters
qui s'efforcent de respecter les principes et
conseils énumérés dans
cette page sont certains de garantir à
leurs utilisateurs une visite plus agréable
et d'obtenir pour leur site un meilleur classement
que ceux qui passent le plus clair de leur temps
à rechercher les astuces susceptibles
de tromper leurs utilisateurs ou les moteurs
de recherche. »
http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/guidelines.html
Mais ce n’est pas fini. Google propose
également sa page « Optimisation
(SEO) » qui va plus loin dans
ce qu’il considère comme «
spamdexing » (fraude aux moteurs de recherche)
des la part des sociétés de référencement
:
« Pour détecter les SEO peu recommandables,
il existe quelques autres signes révélateurs.
La liste qui suit étant loin d'être
exhaustive, nous vous conseillons une fois encore
de suivre votre instinct. Partez en courant
si un SEO s'adonne aux pratiques suivantes :
- Il utilise des domaines parallèles
(shadow).
- Il place des liens vers ses autres clients
sur des pages satellite (« doorway »).
- Il propose de vous vendre des mots clés
à saisir dans la barre d'adresse.
- Il ne se préoccupe pas de faire la
distinction entre résultats de recherche
naturels et messages publicitaires associés
aux résultats de recherche.
- Il garantit le classement de votre site, mais
uniquement à partir d'expressions clés
très longues et très génériques.
- Il utilise plusieurs alias, ou des informations
WHOIS falsifiées.
- Il génère du trafic à
l'aide de faux moteurs de recherche ou de logiciels-espions
(spyware, scumware).
- Certains de ses sites ont déjà
été retirés de l'index
Google, ou il ne figure pas lui-même dans
l'index Google. »
Les sociétés de référencement
dernièrement « blacklistées
» de l'index de Google apprécieront
tout particulièrement la dernière
mention...
http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/seo.html
Bien sûr, toutes ces données gagneraient
à être clarifiées (qu’est-ce
qu’une « redirection sournoise »
? une « solution bateau » ? un «
domaine paralèlle » ?) mais elles
ont l’avantage d’exister. L’étape
suivante sera certainement d’aller encore
plus loin dans l’explicitation du spamdexing
« selon Google » voire, pourquoi
pas, de nommer des « médiateurs
», qui pourraient faire l'interface entre
moteur et référenceurs, pour régler
des problèmes épineux sur certains
sites complexes à référencer.
Google a, en tout cas et selon nous, un vrai
rôle à jouer dans cette optique
d’éducation du marché pour
que tous (moteurs, internautes et référenceurs)
aient à y gagner.
Source : Abondance
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