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Selon le site SearchEngineWatch, le prestataire
de liens sponsorisés Overture devrait,
dans les semaines qui viennent, passer en mode
« broad match » par défaut.
Cela signifie que, par défaut, un OU
sera pris en compte dans les requêtes
à plusieurs mots clés à
la place d’un ET.
En effet, jusqu’à maintenant, Overture
plaçait un ET par défaut sur les
mots clés demandés. Ainsi, si
un internaute tapait l’expression « voyage
maroc » sur un moteur de recherche
affilié d’Overture, ce dernier
renvoyait les liens sponsorisés correspondant
à la demande « voyage ET maroc
».
Le « broad match » fait en sorte
que les liens renvoyés par Overture correpondront
à la requête « voyage
OU maroc ». Les liens correspondant
aux requêtes suivantes seront donc proposés
: « voyage », «
maroc », « voyage
maroc ».
Conséquence directe : beaucoup plus de
liens sponsorisés affichés et,
par là même, CA plus important.
Mais, autre conséquence, une perte sensible
de pertinence au niveau des résultats
proposés. Il faut cependant noter que
l’annonceur aura le choix entre le « broad
matching » ou l’ « exact
matching » lors de la définition
de ses campagnes. En revanche, c’est le
« broad matching » qui
sera activé par défaut.
D’autre part, Google, qui fonctionne en
« broad match » par défaut
depuis ses débuts, a connu un certain
nombre de problèmes dans le passé
avec ce type de fonctions, et notamment plusieurs
procès, dont le très médiatique
« bourse des vols ». En sera-t-il
de même avec Overture ? c’est ce
que l’avenir nous dira...
http://www.overture.com/
Source : SearchEngineWatch
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