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Aux Etats-Unis, la FTC (Federal Trade Commission)
avait fait entendre sa voix, en
juillet dernier pour demander aux outils
de recherche de ne pas faire l'amalgame, dans
leurs pages de résultats, entre liens
sponsorisés et résultats Web.
L'organisme de régulation affirme aujourd'hui
que la situation s'est améliorée
en un an et qu'elle est devenue gobalement acceptable.
Mais c'est maintenant le référencement
("Paid inclusion") qui se trouve sous
ses feux, et notamment Yahoo! qui a racheté
dernièrement, de façon directe
ou indirecte, Inktomi, Fast et AltaVista, les
trois sociétés leaders de ce domaine.
Le référencement payant revient
à faire payer le propriétaire
d'un site Web pour lui donner la garantie qu'un
certain nombre des pages de son site seront
indexées par le moteur et rafraichies
à des délais donnés (environ
tous les deux jours).
En règle générale, le site
web envoie au moteur un "feed XML"
contenant des données sur les pages web
à indexer (url, mots clés complémentaires,
etc.). Chez certains moteurs, le paiement de
cette prestation s'effectue au clic et non au
forfait. La FTC voudrait que ces liens soient
également signalés sur les pages
de résultats, comme des liens sponsorisés.
Les moteurs de recherche rétorquent que,
si la présence des pages dans l'index
est garantie par cette offre, cela ne concerne
en rien leur positionnement et que la situation
ne peut donc pas être comparé à
celle des liens sponsorisés.
Exemple d'offre avec le "Trusted feed"
d'AltaVista :
http://fr.altavista.com/web/trustedfeed
Source : ZDNet,
Cnet
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