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Nous l'annoncions la
semaine dernière, Google préparait
de nouvelles fonctionnalités pour son
système de liens sponsorisés AdWords.
C'est maintenant chose faite avec 3 nouveautés
qui viennent d'être proposées aux
annonceurs du moteur de recherche :
- Un outil de calcul du retour sur investissement.
Cet outil de "tracking" permet aux
annonceurs de mieux suivre le trafic généré
sur leur site par les AdWords et de mieux calculer
le "ROI" (return on investment) de
leurs campagnes, le tout totalement intégré
dans l'interface de suivi de leurs annonces.
Pour l'instant, l'outil est disponible pour
les annonceurs américains et britanniques
et devrait être étendu à
tous les autres pays en novembre prochain.
- Une possibilité d'associer à
un lien sponsorisé des termes connexes
au mot choisi initialement. Par exemple, un
annonceur qui aura placé une enchère
sur le mot "livre" se verra proposer
sur l'interface de création des AdWords
le pluriel ("livres") mais également
"librairie", "ouvrage",
etc. Bref, des termes connexes ou des synonymes
du mot initialement demandé. L'annonceur
pourra ainsi prendre en compte les suggestions
de l'outil ou en demander l'exclusion pour mieux
cibler sa campagne.
- Enfin, Google a désiré amener
une pertinence supplémentaire à
ses annonces en prenant en compte différemment
le taux de clic pour les requêtes "approximatives".
Rappelons que l'emplacement des AdWords sur
les pages de résultats du moteur est
la résultante du montant de l'enchère
(décidée par l'annonceur) multiplié
par le taux de clic de l'annonce.
https://adwords.google.fr/select/
Source : Google
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