| Les
outils de recherche plus gros générateurs de
trafic ! |
A
l'heure d'une exigence de rentabilité accrue pour les activités
Internet, le Zoom du Panorama eStat/@position de février
dernier dresse le bilan des sources de trafic les plus importantes
en terme d'acquisition et de fidélisation des visiteurs.
Pour ces deux aspects, L'étude révèle que
le grand gagnant serait le référencement devant
les accès par des liens externes et les accès directs.
En terme d'acquisition de visiteurs, le référencement
se place en effet en première position devant les accès
directs (bookmarks, urls saisies directement) et les liens externes
(publicité, liens promotionnels).
Plus
de 4 internautes sur 10 découvriraient ainsi un site pour
la première fois grâce aux "liens naturels"
(par distinction aux liens payants) des moteurs de recherche.
A
l'inverse, moins d'un quart des internautes se rendrait sur un
site pour la première fois grâce à la publicité
ou au positionnement payant.
Concernant
le deuxième axe qui est la fidélisation des internautes,
l'étude de l'évolution du nombre de visiteurs qui
sont déjà venus sur le site et qui finissent par
y accéder de manière directe est un bon indicateur.
Le Zoom révèle que ce processus de transfert est
assez long : seuls 60% des internautes reviennent sur un site
pour la troisième fois en direct. Tout comme pour l'acquisition,
le référencement est plébiscité :
ils sont encore 20% à utiliser les liens réponses
des moteurs de recherche pour leur troisième visite et
15% pour leur cinquième visite. La fidélisation
par accès direct ne s'affirmerait vraiment qu'au bout de
la dixième visite.
Enfin,
La troisième source de trafic, les liens externes (intégrant
la publicité, les liens sponsorisés et le linking),
ne représentent qu'une faible part de l'acquisition et
de la fidélisation des internautes. Dès la seconde
visite, moins d'un internaute sur cinq provient de liens externes
alors qu'ils sont presque encore 1/3 à provenir d'un outil
de recherche.
Concernant
la deuxième partie du Panorama eStat/@position sur les
indicateurs clés du web français, voici les faits
marquants pour février :
- Classement des moteurs de recherche : Google toujours largement
en tête progresse encore (plus de 56% du total du trafic
généré par les moteurs de recherche).
- Trafic entrant par type d'accès : Légère
baisse des accès via les moteurs de recherche (-0,27 points).
Le
panorama eStat / @position du mois de février 2003 peut
être consulté dans son intégralité
à l'adresse suivante :
http://www.estat.com/index.php/fr/corp/news
Source
: eStat
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